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近年、インターネットの普及やデジタル技術の進歩により、Webマーケティングの需要は益々高まっています。しかし、未経験の方がWebマーケターを目指す場合、具体的な仕事内容や求められるスキルなど、不明点や疑問点も多くあるはずです。
そこで本記事では、Webマーケティングの仕事内容や平均年収、未経験からWebマーケターを目指すための具体的な方法を解説します。
Webマーケティングとは
Webマーケティングとは、Web媒体を活用して行うマーケティング活動全般を意味します。
Webサイトやソーシャルメディア、メールなどの各種Web媒体を通じて、商品・サービスの認知拡大や販売促進を図るのが、Webマーケティングの主な仕事です。
Webマーケターとして活躍するには、マーケティングの基礎知識だけでなく、Web解析スキルやWeb広告運用スキルなど、専門性の高い多様なスキルが求められます。
Webマーケティングの仕事内容
Webマーケティングの主な仕事内容は以下の4つです。
- SEO対策
- ソーシャルメディアマーケティング
- アクセス解析と効果測定
- オンライン広告運用
それぞれ詳しく解説します。
SEO対策
Webマーケティングの代表的な仕事内容のひとつに、SEO対策が挙げられます。
SEO（Search Engine Optimization）とは「検索エンジン最適化」を意味する言葉で、Googleなどの検索エンジンで自社サイトを上位表示させるためには、SEO対策が欠かせません。
具体的なSEO対策の一例を、下記にまとめました。
- ユーザーにとって有益なWebコンテンツを作成する
- ユーザーが知りたい事象を迅速に解決できるよう、自社サイトの内部リンクなどの導線整理をする
- 検索エンジンに正しく評価されるサイト設計を構造する
効果的なSEO対策を行うためには、ユーザーのニーズだけでなく、サイト設計などの技術的側面にも注視することが重要です。
SEO対策を正しく行うことで、検索エンジンから自社サイトへの集客が見込めるようになります。
ソーシャルメディアマーケティング
近年注目を高めているソーシャルメディアマーケティングも、Webマーケティングにおける重要な仕事のひとつです。
ソーシャルメディアとは、InstagramやXなどの各種SNSのほか、LINEやブログなどのインターネットを介した情報交流サービスすべての総称です。
ソーシャルメディアマーケティングでは、これらのソーシャルメディアを活用し、自社のブランディングやユーザとの信頼関係構築を図ります。
スマートフォンが世界的に普及したことにともない、ソーシャルメディアのユーザー数は大幅に増加しています。潜在顧客に手軽にリーチできるソーシャルメディアマーケティングは、企業がさらなる発展を遂げるうえで非常に大きな役割を果たしているのです。
アクセス解析と効果測定
Webマーケティングを象徴する仕事として、アクセス解析と効果測定が挙げられます。
アクセス解析とは、Google Analyticsなどの各種ツールを用いて、自社サイトにアクセスしたユーザーの属性や行動データを分析する業務です。ユーザーの流入経路や離脱率、回遊率などのデータを分析することで、自社サイトの課題を見つけ、改善につなげます。
また、アクセス解析後は、打ち出した施策に対してどのような効果が得られたかを検証するため、必ず効果測定を行います。施策前後での変化を数値として確認できる効果測定は、自社がより効率的にマーケティング活動を行うために必要不可欠な仕事です。
オンライン広告運用
Webマーケティングの仕事内容には、オンライン広告運用も含まれます。
オンライン広告運用とは、その名のとおりインターネット上に打ち出す自社広告の管理・運用を行う業務です。具体的なオンライン広告運用の仕事内容として、下記のようなものが挙げられます。
- 広告の企画……ターゲットとなる顧客層や出稿媒体、予算などを決める
- 広告の入稿……各媒体に沿った広告を入稿し、配信設定を行う
- 広告の効果測定……打ち出した広告のクリック率やコンバージョン率などを分析・評価する
- 広告の改善……分析結果をもとに改善案を提示し、自社広告をブラッシュアップしていく
オンライン広告は幅広いユーザーに自社を訴求できるため、効果的に行うことで高い集客効果が見込めます。
Webマーケティングの仕事に求められるスキルや知識とは
Webマーケティングの仕事には、多様なスキルや知識が求められます。そのなかでも特に重要なスキルとして、以下の3つが挙げられます。
- 基本的なITスキル
- マーケティング知識
- 情報収集スキル
それぞれ詳しく見ていきましょう。
基本的なITスキル
Webマーケティングの仕事には、基本的なITスキルが必要不可欠です。
ExcelやPowerPointなどのオフィス系ソフトのほか、Googleドキュメントやスプレッドシートなど、クラウド型のオフィス系ソフトも最低限使いこなせる能力が求められます。
その他にも、Webマーケターには下記のようなITスキルが求められます。
- HTML・CSSなどのプログラミングスキル
- Google AnalyticsをはじめとするWeb解析ツールの活用スキル
このようなスキルを持ち合わせている方は、集客率の高いサイト設計や、質の高いマーケティング施策が行える人材として、企業から即戦力として重宝される傾向にあります。
マーケティング知識
Webマーケターとして活躍するには、マーケティングに関する幅広い知識を備えておく必要があります。
マーケティング戦略の立案方法や市場の調査方法など、基本的なマーケティング知識のほか、先に紹介したSEO対策やオンライン広告運用といった、Webマーケティングに特化したマーケティング知識を備えておくことも重要です。
また、活躍するWebマーケターを目指すには、ライティングやデザインに関する最低限の知識を持ち合わせておくことも求められます。
これらの知識を総合的に業務に活かすことで、より質の高いWebマーケティングが行えるようになります。
情報収集スキル
Webマーケティングの仕事には、高い情報収集スキルが求められます。的確なマーケティング戦略を立てるには、市場動向や顧客のニーズを正確に把握しておく必要があるからです。
ただし、一口に情報収集スキルといっても、インターネット上から闇雲に情報量を集めればよいわけではありません。Webマーケティングの仕事では、信憑性の高い情報源から必要な情報のみを取捨選択し、かつその情報を分析までできる情報収集スキルが求められます。
質の高い情報を迅速かつ的確に収集することで、顧客の関心事や購買行動の変化をいち早く捉え、より正確なマーケティング戦略を立てられるようになります。
Webマーケティング職の平均年収
Webマーケティング職の年収は、全国平均と比較して高い水準にあります。下記の表は、Webマーケターと全国の給与所得者の平均年収を比較したものです。
| 平均年収 | |
| Webマーケター | 645.5万円 |
| 全国の給与所得者 | 458万円 |
ただし、Webマーケターの年収は経験年数や職位、企業規模などによっても異なります。経験を積み、積極的にスキルアップを図ることで、より高年収を狙えるWebマーケターを目指せるはずです。
参考：厚生労働省 職業情報サイトjobtag「Webマーケティング（ネット広告・販売促進）」
未経験からWebマーケティングの仕事に就くには
次は、未経験からWebマーケティングの仕事を始めるために押さえておきたい、3つのポイントを紹介します。
- 書籍やセミナーで知識を身に付ける
- 自分でブログを運営する
- 身近なものでマーケティング思考を養う
それぞれ詳しく見ていきます。
書籍やセミナーで知識を身に付ける
未経験からWebマーケティングの仕事に就くには、書籍やセミナーで基本的な知識を習得する、という方法が挙げられます。
まずはWebマーケティングに特化した書籍を一冊購入して、Webマーケティングの基礎から応用までを体系的に学習するのがおすすめです。書籍を用いた学習は、自分の好きな時間・好きな場所で、無理なく知識を習得できるのがメリットです。
また、初心者向けのWebマーケティング関連セミナーに参加するのも有効な方法です。セミナーでは、専門家によるわかりやすい解説を受けられるだけでなく、質問やディスカッションの時間を通して、Webマーケティングの知識をより効率的に深めることができます。
この他、書籍やセミナーで得た知識を土台に、Webマーケティングに関する資格取得を目指すのもおすすめです。資格を取得すれば、就職活動で自身の大きな強みになるでしょう。
自分でブログを運営する
未経験からWebマーケティングの仕事に就くには、自分でブログを運営するのも効果的です。ブログを開設し、アフィリエイト広告による収益化を目指したり、効果的なサイト導線を構築したりすることで、実践的なWebマーケティングの知識を学習できます。
ブログ運営を通して習得できる具体的なスキル・知識には、下記のようなものが挙げられます。
- ユーザー目線に立ったコンテンツ制作スキル
- アフィリエイト広告の仕組みや運用方法
- WordPress、HTML、CSSなどの基礎知識
- SEOを考慮したライティングスキル
- 画像編集などのデザインスキル
さらにGoogle Analyticsなどの解析ツールも活用すれば、Webマーケターに求められる数値分析スキルなどを実体験を通して学ぶことができます。
身近なものでマーケティング思考を養う
未経験者がWebマーケターを目指すには、身近なものを通してマーケティング思考を養うことが非常に重要です。
例えば、日常生活で目にするテレビCMやWeb広告に着目し、どのような意図でそれらの広告物が作られたかを考えるだけでも、効率的にマーケティング思考を養うことができます。
テレビCMやWeb広告は、世に出されるまでに各企業が綿密なマーケティング戦略を立てています。どこをターゲット層にして、どのような意図を持ってこの広告を企画したかなど、自分なりの分析・考察を重ねることで、マーケターとしての視野を鍛えられるようになります。
まとめ：Webマーケティングの仕事に興味のある方は、まずはエンワールドにご登録ください
Webマーケティングの仕事は、SEO対策やソーシャルメディアマーケティング、アクセス解析やオンライン広告運用など、幅広い業務に携わります。
未経験からWebマーケターを目指すには、自分に合ったスタイルで学習を進め、できる範囲でのスキルアップを図ることが重要です。
エンワールドでは、Webマーケティングに関するさまざまな企業の求人をご紹介できます。また、未経験職種への転職に不安を抱える方に向けて、経験豊富なキャリアアドバイザーが手厚いフォローを行うことも可能です。
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